Innovation im Straßenverkehr: Xiaomi steigt in den Markt für Elektroautos ein
Die wichtigsten Erkenntnisse
Das hauptsächlich für Unterhaltungselektronik bekannte Xiaomi machte vor Kurzem Schlagzeilen mit seinem Vorstoß in den Markt für Elektrofahrzeuge (EV), als es sein erstes EV, den Xiaomi SU7, herausbrachte. Bezeichnenderweise erhielt der Xiaomi SU7 innerhalb von 24 Stunden nach seiner Markteinführung fast 90.000 Vorbestellungen – die Produktion für das erste Jahr auf dem Markt ist ausverkauft. Dieser Schritt signalisiert nicht nur den ambitionierten Einstieg von Xiaomi in die Automobilbranche, sondern auch das zunehmende Wachstum und Potenzial des EV-Markts.
Erweiterung der Horizonte auf den EV-Märkten
Der weltweite Markt für Elektroautos verzeichnete in den letzten Jahren stetige Zuwächse mit saisonalen Schwankungen. Abbildung 1 zeigt den erheblichen Anstieg der Verkaufszahlen im Laufe der Jahre. Gegenüber 2022 hat der weltweite EV-Absatz im letzten Jahr um 32 % zugenommen, was die wachsende Vorliebe der Verbraucher für umweltfreundlichere und nachhaltigere Verkehrsmittel widerspiegelt – ein bedeutender Wandel in der Automobilbranche. Von diesen Verkaufszahlen entfielen in den Jahren 2017 bis 2023 rund 70 % auf batterieelektrische Fahrzeuge (BEV), was eine starke Präferenz für vollelektrische Modelle erkennen lässt, während Plug-in-Hybridfahrzeuge (PHEV) die verbleibenden ca. 30 % ausmachten (siehe Abbildung 2). Dieses robuste Wachstum unterstreicht den bedeutenden Wandel hin zur Elektrifizierung in der Automobilindustrie und schafft die Voraussetzungen für innovative Unternehmen wie Xiaomi, in diesen aufstrebenden Markt vorzudringen und dort potenziell Erfolge zu erzielen.
Abbildung 1: Monatlicher EV-Absatz in Stück (2018–2023), weltweit
Quelle: Bloomberg. Die historische Wertentwicklung ist kein Hinweis auf die künftige Wertentwicklung, und Anlagen können im Wert sinken.
Abbildung 2: Absatz von Batterie-EVs vs. Plug-in-Hybridautos in Stück (2018–2023), weltweit
Quelle: Bloomberg. Die historische Wertentwicklung ist kein Hinweis auf die künftige Wertentwicklung, und Anlagen können im Wert sinken.
Chinas unverkennbare Rolle auf dem EV-Markt
Unter den führenden Akteuren auf dem globalen Markt für Elektroautos spielt China eine herausragende Rolle als großer Verbrauchermarkt und wichtiger Hersteller. Im Jahr 2023 entfielen beeindruckende 59 % der weltweiten EV-Verkäufe auf China, was seine dominante Position in der Branche unterstreicht. Darüber hinaus wurden mehr als 55 %1 der verkauften Elektroautos von chinesischen Autobauern hergestellt, was den großen Einfluss und die Produktionskapazitäten Chinas im EV-Sektor im selben Jahr unterstreicht. Allein BYD fertigte 2023 mehr als 20 %2 der weltweit verkauften EVs und zeigt damit seinen beträchtlichen Einfluss und seine Führungsrolle auf dem Markt. Der Einstieg chinesischer Unternehmen wie Xiaomi in den EV-Sektor spiegelt diesen Trend wider. Die führende Rolle Chinas auf dem EV-Markt verdeutlicht nicht nur das Ausmaß seines Einflusses, sondern auch die strategische Bedeutung, dieses schnell wachsende Marktsegment zu beobachten und möglicherweise einzusteigen.
Abbildung 3: Absatz von Elektrofahrzeugen in Einheiten nach Regionen 2023
Quelle: Bloomberg
Vernetzte Autos und die Zukunft der Automobilindustrie
Das Konzept vernetzter Fahrzeuge, bei dem Kommunikationstechnologien in Fahrzeuge integriert werden, stellt eine bedeutende Innovation und einen Wandel in der Automobilbranche dar. Vernetzte Autos wie der Xiaomi SU7 sind mit einer Technologie ausgestattet, die ihnen die Kommunikation und Interaktion mit anderen Geräten im und außerhalb des Fahrzeugs ermöglicht. Xiaomis Schwerpunkt auf vernetzten Autofunktionen beinhaltet sogar potenzielle Synergien mit seinem Angebot an intelligenten Haushaltsgeräten. Wenn sich der Fahrer beispielsweise seinem Zuhause nähert, könnte das Fahrzeug ein Signal senden, um den Thermostat einzustellen, das Licht einzuschalten und den Ofen vorzuheizen – alles nahtlos in das Bordsystem des Fahrzeugs integriert. Derartige Synergieeffekte sind nicht nur Zukunftsmusik – sie stehen unmittelbar bevor. Etwa 95 % der weltweit verkauften Neufahrzeuge werden bis 2030 vernetzt sein3.
Schlussfolgerung
Der Einstieg von Xiaomi in den Markt für Elektrofahrzeuge ist ein wichtiger Schritt für ein Unternehmen, das sich traditionell auf Unterhaltungselektronik konzentriert. Als neuer Marktteilnehmer positioniert sich Xiaomi als Herausforderer in einer sich schnell entwickelnden Branche, die zunehmend auf die Integration fortschrittlicher Technologien in Fahrzeuge setzt. Diese Verlagerung hin zu Elektroautos, die mit intelligenten Technologien ausgestattet sind, zeigt den anhaltenden Wandel in der Automobilbranche.
Quellen
1 Quelle: Bloomberg NEF
2 Quelle: Bloomberg NEF
3 McKinsey & Company, „Unlocking the full life-cycle value from connected-car data“.